(Vertailutaulukot liitetiedostoina tämän sivun alaosassa)

Lapin lääninhallitus vertaili yhdessä Kuluttajaviraston kanssa maaliskuussa elintarvikkeiden hintoja Rovaniemellä seitsemässä liikkeessä. Lidl osoittautui halvimmaksi liikkeeksi. Lidlin omien merkkituotteiden hintataso oli edullisempi kuin muiden myymälöiden omien merkkituotteiden. Myös kaikkien liikkeiden yhteisten tuotteiden hintataso oli edullisin Lidlissä. Lidl lisää hintahajontaa. Niiden merkkituotteiden, joita ei Lidlissä ole, hintatasoissa ei ollut kovin suuria vaihteluita.

Neljä hintatasovertailua kolmesta eri tuoteryhmästä

Aineisto jaettiin kolmeen tuoteryhmään. Ensimmäisessä ryhmässä olivat ne tuotteet, jotka olivat kaikissa liikkeissä joko täsmälleen samoja, esimerkiksi Oltermanni-juusto tai ne, jotka arvioitiin laadultaan toisiaan vastaaviksi;
esimerkiksi hunajamarinoitu broilerin fileesuikale ja appelsiini. Nämä tuotteet löytyivät myös Lidlistä. Tämä ryhmä on vertailukelpoisin laadullisesti. Ryhmää kutsutaan nimellä yhteiset tuotteet.

Private label –tuotteiden ryhmässä verrattiin Lidlin omia merkkituotteita muiden liikkeiden omiin merkkeihin. Jos muissa liikkeissä oli omia merkkituotteita kahta hintaluokkaa, valittiin halvempi tuote. Esimerkiksi Lidlin Golden Sun pitkäjyväistä riisiä verrattiin muiden liikkeiden X-tra-, Euro Shopper- ja First Price -pitkäjyväisiin riiseihin. Laatuvertailua ei ollut käytettävissä private label -tuotteiden välillä.

Merkkituotteiden koriin valittiin private label –korissa olevien tuotteiden kanssa kilpailevia merkkituotteita. Lidlissä ei näitä tuotteita ollut lainkaan. Liikkeistä kerättiin esimerkiksi Uncle Ben’s pitkäjyväisen riisin hinta. Merkkituotekorien hintatasovertailun lisäksi liikkeiden private label- tuotekoreja verrattiin merkkituotekoreihin. Merkkituotteista ei ollut käytettävissä laatuvertailua suhteessa private label -tuotteisiin.

Lidl halvin omissa tuoteryhmissään

Lidl oli selkeästi halvin yhteisiä tuotteita ja private label -tuotteita tarkasteltaessa. Lidlin hintataso yhteisissä tuotteissa oli 87 ja private label -tuotteissa 86, kun keskimääräistä hintatasoa kuvattiin luvulla 100. Muiden liikkeiden yhteisten tuotteiden hintataso nousi kaupassa elintarvikkeille varatun neliömäärän laskiessa. Kalleimmillaan liikkeen hintataso oli 110 yhteisissä tuotteissa. Yhteisten ja private label -tuotteiden toiseksi halvin hintataso löytyi Prismasta. Yhteisissä tuotteissa kolmanneksi halvimpia olivat Eurospar ja Citymarket ja private label -tuotteissa taas kaksi K-supermarkettia ja Eurospar.

Edullisin merkkituotteiden kori löytyi tasapäisistä Eurosparista, Citymarketista ja Prismasta. Hintahajonta oli merkkituotteissa paljon vähäisempää kuin muissa ryhmissä. Mielenkiintoista oli tarkastella private label- ja merkkituotteita samassa hintatasotaulukossa. Merkkituotteiden hintatason keskiarvo oli 129 ja private label -tuotteiden 75.

Yksittäisissä merkkituotteissa suuria eroja suhteessa private label - tuotteisiin

Auransinapin (275 grammaa) keskimääräinen kilohinta oli 6,06 euroa ja private label -sinappien 1,16 euroa. Private label –sinapit olivat siten keskimäärin 81 prosenttia halvempia kuin merkkituote. Veteen säilötyn Abban tonnikalan (185/150 grammaa) keskihinta oli 13,43 euroa kilo. Private label tonnikalapalojen keskihinta taas oli 5,91 euroa kilo. Kellogg´s Corn Flakes (500 grammaa) maksoi keskimäärin 4,39 euroa kilolta ja private label –maissihiutaleet 1,94 euroa kilolta. Uncle Ben´s pitkäjyväinen riisi oli keskikilohinnaltaan 2,32 euroa ja private label -pitkäjyväiset riisit 1,21 euroa.
Mehukatti sekajuomatiiviste (1,5 litraa) maksoi keskimäärin 1,18 euroa litra ja private label -sekamehutiivisteet taas 0,98 euroa litra. Private label –mehutiivisteet olivat siten keskihinnaltaan 17 prosenttia halvempia kuin merkkituote.

Laadun arvioiminen jää kuluttajan tehtäväksi

Kuluttaja joutuu näkemään entistä enemmän vaivaa pystyäkseen arvioimaan eri vaihtoehtojen hinta-laatu -suhdetta. Liikkeiden omien merkkien yleistyminen ja Lidlin tulo markkinoille on tehnyt hintojen vertailujen vaikeammaksi. Laatua arvioidessaan kuluttaja joutuu turvautumaan tuotetietoihin ja tuotteiden kokeiluun. Ostopaikan valintaan vaikuttavat hinnan ja laadun lisäksi muun muassa liikkeen tuotevalikoima, palvelu ja sijainti.

Liitteet
Taulukko_1_Hintatasot_yhteiset tuotteet.pdf
Taulukko_2_Hintatasot_merkkituotteet.pdf
Taulukko_3_Hintatasot_private label -tuotteet.pdf
Taulukko_4_Hintatasot_private label- ja merkkituotteet.pdf
Taulukko_5_Liikekohtaiset hinnat_yhteiset tuotteet.pdf
Taulukko_6_Liikekohtaiset hinnat_merkkituotteet.pdf
Taulukko_7_Liikekohtaiset hinnat_private label -tuotteet.pdf
Taulukko_8_Hintavaihtelut_yhteiset tuotteet.pdf
Taulukko_9_Hintavaihtelut_merkkituotteet.pdf
Taulukko_10_Hintavaihtelut_private label -tuotteet.pdf
Taulukko_11_Liikeluettelo.pdf


Takaisin | Tulosta sivu