23.02.2006

Elintarvikkeiden hintavertailu Oulussa /Lidl pärjäsi jälleen muille liikkeille

Kuluttajavirasto vertaili yhdessä Oulun lääninhallituksen kanssa tammikuun puolivälissä ruokakorien hintoja Oulussa viidessä liikkeessä. Lidl oli halvin yhteisten tuotteiden ja private-label –tuotteiden ryhmissä. Lidlin jälkeen seuraavaksi edullisin oli Prisma. Merkkituotteissa, joita Lidlissä ei myyty, Prisma oli edullisin, mutta ero Citymarketiin ei ollut suuri.

Neljä hintatasovertailua

Aineisto jaettiin kolmeen ryhmään. Yhteisten tuotteiden ryhmässä olivat ne tuotteet, jotka olivat kaikissa liikkeissä joko täsmälleen samoja, kuten Turun Sinappi tai jotka arvioitiin laadultaan toisiaan vastaaviksi, kuten marinoidut porsaankyljykset ja kotimainen kurkku. Nämä tuotteet kuuluivat myös Lidlin valikoimiin. Kolmesta tuoteryhmästä tämä ryhmä oli laadullisesti vertailukelpoisin.

Private label –tuotteiden ryhmässä verrattiin Lidlin omia merkkituotteita muiden liikkeiden omiin merkkeihin. Jos muissa liikkeissä oli omia merkkituotteita kahdessa eri hintaluokassa, valittiin halvempi tuote. Esimerkiksi Lidlin Vitakrone-ketsuppia verrattiin muiden liikkeiden X-tra -, Euro Shopper - ja First Price -ketsuppeihin. Private label –tuotteiden välistä laatuvertailua ei ollut käytettävissä.

Merkkituotteiden ryhmään valittiin private label –ryhmän tuotteiden kanssa kilpailevia merkkituotteita. Esimerkiksi Felix-ketsuppi otettiin vertailtavaksi tuotteeksi private label –ketsupeille. Lidl jäi tämän vertailun ulkopuolelle, koska siellä ei myyty näitä tuotteita lainkaan. Lisäksi liikkeiden private label- koreja verrattiin liikkeiden vastaaviin merkkituotekoreihin. Merkkituotteiden ja private label –tuotteiden laatua ei kuitenkaan vertailtu keskenään.

Prisma Lidlin jälkeen edullisin

Yhteisissä tuotteissa hintatasoltaan halvin oli Lidl. Toiseksi halvin yhteisten tuotteiden hintataso oli Prismassa. Citymarket ja Euromarket olivat yhteisissä tuotteissa keskitasoa ja Stockmann kallein. Lidlin yhteisten tuotteiden painotettu hintataso oli 4 % Prismaa halvempi ja muita liikkeitä 8-15 % halvempi.

Private label –tuotteissa Lidl oli vielä selkeämmin halvin kuin yhteisissä tuotteissa. Toiseksi halvin hintataso oli private label -tuotteissakin Prismassa. Citymarket ja Euromarket olivat jälleen keskitasoa ja kallein oli Stockmann. Lidlin private label- tuotteiden painotettu hintataso oli 8 % Prismaa halvempi ja muita liikkeitä peräti 11-28 % halvempi.

Merkkituotteissa Prisma oli edullisin, mutta ero Citymarketiin ei ollut suuri. Kun private label- ja merkkituotteita tarkasteltiin samassa hintatasovertailussa, merkkituotteiden hintatason keskiarvo oli 128 ja private label -tuotteiden 77. Keskimääräistä hintatasoa kuvataan luvulla 100. Lidliä lukuunottamatta liikkeiden hintatasot nousivat kaikissa ryhmissä elintarvikkeille varatun pinta-alan laskiessa.

Kuluttajan pitää itse arvioida tuotteiden hinta-laatu –suhdetta

Liikkeiden omien merkkien yleistyminen on tehnyt hintojen vertailujen eri kaupparyhmien välillä entistä vaikeammaksi. Kuluttajan täytyy itse arvioida eri vaihtoehtojen hinta-laatu –suhdetta tuotetietoihin perehtymällä ja tuotteita kokeilemalla. Ostopaikan valintaan vaikuttavat hinnan ja laadun lisäksi muun muassa liikkeen tuotevalikoima, palvelu ja sijainti.

Hintavertailun taulukot löytyvät Kuluttajaviraston www-sivuilta http://www.kuluttajavirasto.fi/ > kuluttajalle > hintavertailut

Lisätietoja: Erikoissuunnittelija Marja Nygren, Kuluttajavirasto, puh. 09-7726 7556
Tarkastaja Sirkka Partala, Oulun lääninhallitus, puh. 02051 78487


Tiedostoliitteet
Yhteisten tuotteiden hintatasot.pdf
Yhteisten tuotteiden hintavaihtelut.pdf
Yhteisten tuotteiden liikekohtaiset hinnat.pdf
Private -label tuotteiden hintatasot.pdf
Private label - ja merkkituotteiden hintatasot.pdf
Private -label tuotteiden hintavaihtelut.pdf
Privat label -tuotteiden liikekohtaiset hinnat.pdf
Merkkituotteiden hintatasot.pdf
Merkkituotteiden hintavaihtelut.pdf
Merkkituotteiden liikekohtaiset hinnat.pdf
Liikeluettelo.pdf

Takaisin | Tulosta sivu